Музикална трансформация 2 - Пионерите

Успешните експерименти на Radiohead и Nine Inch Nails

Radiohead

През 2003 г. излиза Hail to the Thief и договорът на Radiohead с EMI приключва. Членовете на групата преосмислят въпроса имат ли реална нужда от лейбъл и в крайна сметка седмият им студиен албум, In Rainbows, е самофинансиран и самоиздаден. Всички права върху него принадлежат изцяло на Radiohead. Първоначално албумът се разпространява само дигитално. Чак в края на същата година се появява физическата му версия. Лейбълите, които я издават, сключват лицензни споразумения, регулирани от издателя Warner Chappel Music Publishing.

Онлайн разпространението трае от 10 октомври до 10 декември 2007 г. на цена, която феновете сами избират. Освен да го изтеглят, феновете могат да поръчат предварително специалното издание, което включва CD с бонус парчета, две плочи и всички прилежащи вложки и книжки с текстове. Radiohead промоцират албума, излъчвайки частен концерт директно от студиото им в Оксфорд. Организиран е и конкурс за анимиран видеоклип, а малко по-късно бандата се отправя и на турне в Северна и Южна Америка, Европа и Япония. 

Radiohead не са първите, които подаряват музиката си, но са първите, които подаряват албум, който се очаква да заеме първо място в класациите. И наистина три месеца след издаването си албумът е на първо място в Англия и Щатите, а само за седмица заема първо място в iTunes с 30 000 тегления в Америка. 

Година и половина след появата на албума статистиките сочат 3 млн. продадени копия. От предварителното издание са продадени 100 000 бройки, а броят на продадените физически копия достига 1.75 млн. За сравнение приходите от дигиталната версия на In Rainbows надвишават тези от всички предишни дигитални продажби на бандата. Дигиталните продажби надвишават продажбите на 

предния албум Hail to the Theif във всичките му формати. Статистики за безплатните сваляния на албума не са разпространени, тъй като частната мрежа, която Radiohead ползват, за дигиталната версия не се следи, а трябва да се вземат под внимание и всички лични и публични мрежи, в които албумът също се появява. В крайна сметка Radiohead и Warner Chappel Music Publishing обявяват експеримента за успешен.

Благодаря ви за постоянната подкрепа и лоялност през годините - този албум е за моя сметка

Трент Резнър за Ghosts I-IV

Nine Inch Nails

Благодаря ви за постоянната подкрепа и лоялност през годините - този
албум е за моя сметка 

Трент Резнър за Ghosts I-IV

През септември 2007 г. на концерт в Сидни, Австралия, Трент Резнър, фронтмен и основна фигура зад култовите Nine Inch Nails, призовава феновете да крадат музика и да я разпространяват помежду си. Заради политиката на Universal Music албумите на Nine Inch Nails се продават на значително по-висока цена. Именно това става и една от основните причини за сблъсъка между музикантите и звукозаписната компания. Цената на Year Zero, последният албум, който бандата издава през Universal, в Австралия достига близо 30 USD, което е с около 10-12 USD по-скъпо от средната цена на другите албуми. Резнър повдига въпроса пред лейбъла и му е обяснено, че феновете на бандата са толкова отдадени, че със сигурност ще платят каквато и да е цена. Nine Inch Nails изоставят Universal Music и започват да издават албумите си независимо, от името на The Null Corporation.

Първи е инструменталният албум Ghosts I-IV, който включва 36 песни и се разпростира на четири диска. Албумът се появява на втори март 2008 г. Единствената предварителна реклама е надпис на официалния сайт на бандата, който гласи “Две седмици!”. Албумът е достъпен в няколко варианта. Най-скромният е предоставен за безплатен даунлоуд и включва само девет парчета, разпространява се през официалния сайт и през по-големите торент тракери. Пълната онлайн версия на албума струва 5 USD на сайта на бандата. Другите версии са издание на два диска за 10 USD, луксозното издание съдържа два диска и бонус материали на DVD и блу-рей  заедно книжка с фотографии за 75 USD. Ултралуксозното издание струва 300 USD и включва всичко от луксозното издание заедно с 4 плочи 

и уникална за всяко копие картина, бройките от него са 2500 и са ръчно подписани от Трент. 

Албумът е издаден под Creative Commons лиценз, което позволява на всеки да използва и преработва 

материала с некомерсиална цел и да го споделя под лиценз от същия тип. Седмица след издаването на албума са отчетени над 750 000 поръчки и тегления за над 1.6 млн. USD. Ултралуксозното издание е изчерпено за по-малко от 30 часа след издаването си и носи 750 000 USD приходи. Въпреки значителните резултати албумът не достига особено челни места в световните класации.

Наследникът на Ghosts I-IV e The Slip - доста по-сериозно начинание. Албумът е композиран, записан и издаден в рамките само на три седмици. Той също се появява без предварителна промоция и е предоставен изцяло за свободен даунлоуд. Версия на физически носител в ограничен тираж се появява чак два месеца по-късно. 

Лицензът, под който е издаден, отново е Creative Commons и Трент Резнър насърчава музиката му да се разпространява и преработва, като предоставя и оригиналните файлове за всички, които искат да я ремиксират. Физическото издание е диск, в тираж 250 000 бройки, покъсно албумът се появява и на плоча. 

Месец и половина след появата си The Slip е изтеглен 1.4 млн. пъти от официалния сайт на бандата. Когато се появява и физическата версия, броят на тегленията надвишава 2 млн. Физическата версия на албума продава 98 000 бройки. И макар резултатите да не са много впечатляващи, инициативата на Nine Inch Nails поставя много сериозен въпрос пред музикалната индустрия: “Докога хората ще продължават да плащат за музика?”

Част първа можете да прочетете тук - Музикална Трансформация 1 - Нещо ново

___________________

Цялата статия е публикувана във в. Пари на 5 Август 2011. Статията подготвиха Ангел Симитчиев (@angelxgodfree) и Илия Темелков.